Dibaca : 9927 x
Jurnal
Persaingan dalam dunia usaha sangat ketat, ketatnya persaingan usaha juga terlihat pada sisi permintaan barang farmasi. Pemimpin perusahaan akan mengarahkan segala upaya untuk memenangkan persaingan dalam keputusan pembelian melalui strategi promosi yang efektif dan kualitas produk yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atau seberapa besar pengaruh variabel strategi promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Nulab Pharmaceutical Indonesia.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner dan data pustaka. Sampel penelitian ini adalah konsumen di PT Nulab Pharmaceutical Indonesia yang berjumlah 50 orang dengan metode random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pengolahan data menggunakan SPSS versi 23 diperoleh nilai adjust R square sebesar 57,6%. Artinya, variabel strategi promosi dan kualitas produk mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 57,6%. Perbedaan tersebut dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial variabel strategi promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berbeda dengan variabel kualitas produk yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT Nulab Pharmaceutical Indonesia secara simultan, strategi promosi dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
PDF:
Arsip Jurnal: Senin, 12 Januari 2026 IHSG Awal 2026: Optimisme yang Perlu Diuji oleh Data dan Fundamental2024.08.02 Analisis Pembiayaan Musyarakah dan Murabahah Terhadap Kredit Macet Pada Koperasi Simpan Pinjam dan Pembiayaan Syariah Baitul Maal Wat Tamwil Bina Usaha Mandiri Indonesia2024.07.27 Analisis Pengaruh Pengembangan Karir dan Lingkungan Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada PT Bumjin Electronic Indonesia2024.07.20 Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Lingkungan Terhadap Kepuasan Penyewa Pada PT. Plaza Nusantara RealtyAnalisis Pengaruh Perputaran Kas, Perputaran Piutang dan Perputaran Persediaan Terhadap Profitabilitas Pada Sub Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar di Bursa Efekk Indonesia Pada Tahun 2018-20222024.06.25 Analysis Of The Influence Of Electronic Word Of Mouth Communication (E-Wom) and Pricing Strategy On Purchasing Decisions In Richeese Factor RestaurantsAnalisis Pengaruh Disiplin Kerja dan Komitmen Kerja Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Pada RSUD Kabupaten Bekasi Periode Maret 2023 - Mei 2023Analisis Pengaruh Motivasi Kerja dan Pelatihan Kerja Terhadap Produktivitas Karyawan PT Global Insight Utama Green NitrogenAnalisis Pengaruh Pengembangan Karir Dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Supernova Flexible Packaging2023.11.15 Analisis Pengaruh Budaya Organisasi, Work Enggamenent (Keterlibatan Kerja), Kinerja Terhadap Quality Of Worklife (Kualitas Kehidupan Kerja) Guru, Pada Yayasan Pendidikan Karya Bahana MandiriArsip Jurnal..
|
